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库克首谈 iPhone 11 降价:一直尝试将价格维持在尽可

2019-12-04 19:27:49 来源:头寨网 作者:网站编辑 阅读:2887次

iphone 11系列已经上市一段时间了,但苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)仍然很忙。最近,库克开始了他一年一度的欧洲之旅。在德国柏林,库克除了与开发商沟通和参观苹果商店之外,还在一次采访中回应了最近的一系列担忧。

▲图片来源:船尾

在德国初创企业blinkist总部接受德国杂志stern采访时,库克谈到了iphone 11、苹果电视、流媒体服务的定价以及应用商店的垄断诉讼。

iphone 11的定价

今年,苹果将新款基本iphone 11的起价下调至5000元,较去年定位相似的iphone xr(中国的降幅为1000元人民币)下调了50美元。

至于远超过去的降价,库克表示,苹果一直希望通过降低iphone价格来拓展服务业务。

我们一直试图把价格保持在尽可能低的水平。幸运的是,今年我们可以降低iphone的价格。

降价的影响也是立竿见影的。预售的第一天,天猫和JD.com平台上的iphone 11销量分别比iphone xr增长了335%和480%。不到10天,销售额就超过了10万英镑。厨师也兴奋地说道:

iphone 11在中国市场非常受欢迎,苹果公司正急于增加订单。

尽管苹果尚未公布预订数据,但由于iphone 11系列的流行,许多苹果分析师对这一代iphone的销售持乐观态度。

▲照片来源:京东微博

天丰证券分析师七国明将2019年新iphone的预期交付量从6500万-7000万部提高到7000万-7500万部。几家投资银行的分析师也做出了类似的预测。

正如艾凡纳之前在一篇文章中分析的那样,苹果的新定价策略也承载了苹果对iphone业务的新期望。无论是一系列即将推出的订阅服务,还是airpods和苹果手表等可穿戴设备,iphone都扮演着不可或缺的角色。

提高iphone销量对苹果来说仍然意义重大。它不仅仅是一个简单的硬件设备。它也是苹果用来维护整个生态系统的核心。

关于苹果电视

在今年的苹果秋季大会上,苹果还正式发布了其流媒体平台苹果电视(apple tv),该平台预计将于11月1日在全球100多个国家上市,月售价为4.99美元,低于网飞等流媒体平台。

此外,只要用户购买苹果的新设备,他们就可以免费获得一年的电视服务,相当于“购买硬件发送会员”

当被问及苹果电视的优惠价是否会给网飞这样的流媒体带来压力时,库克给出了不同的答案。

我不认为竞争会令人恐惧。视频领域的情况不同。这不是输赢的问题。许多人会使用多种服务,我们正在努力成为其中之一。

事实上,苹果对流媒体业务的想法与网飞大相径庭。在内容风格上,苹果不希望有任何色情内容,原创电视剧遵循家族路线。

与此同时,据《华尔街日报》报道,苹果的原创故事片将在影院上映几周,然后在苹果电视上发布。与网飞相比,苹果的策略似乎更像亚马逊的流媒体平台prime vedio。

苹果显然不想与网飞等传统影院发生严重冲突。一位熟悉苹果流媒体服务的人士告诉《综艺》杂志:

我们不想成为网飞。

但和所有流媒体平台一样,烧钱是必修课,据报道,苹果对流媒体业务的投资已经从原来的10亿美元增加到60亿美元。

应用商店垄断诉讼

5月13日,美国最高法院以5:4投票支持下级法院继续审理苹果应用商店反垄断诉讼,这为更多类似的诉讼打开了大门,并将苹果推到了前沿。

▲图片来源:cnbc.com

起诉苹果的用户认为,苹果垄断了应用商店应用的销售渠道,向第三方开发者收取约30%的佣金,导致应用定价不合理。

此外,苹果自己的应用程序和外部开发者的应用程序之间的竞争也引起了争议。spotify在过去几个月向欧盟提出了投诉,指责苹果公司通过控制应用商店使其竞争对手难以获得音乐服务订户。

谈到应用商店垄断诉讼,库克说,“没有理性的人会把苹果视为垄断者。”同时,他还强调,在苹果活跃的每个市场,竞争都很激烈,苹果并不占据主导地位。

早些时候,为了回应欧盟的反垄断调查,苹果还推出了一个新的网页,列出了竞争对手在应用商店推出的一系列成功应用。

但是,随着苹果将重心转移到软件服务上,争议可能会继续。

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